零售店櫥窗陳列的方式

　　綜合陳列櫥窗。將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗陳列由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就會(huì)給人一種“什錦粥”的感覺(jué)。 

　　綜合式陳列方法主要有：

　　1．橫向櫥窗陳列。將商品分組橫向陳列，引導(dǎo)顧客從左向右或從右向左順序觀賞。

　　2．縱向櫥窗陳列。將商品按照櫥窗容量大小，縱向分布幾個(gè)部分，前后錯(cuò)落有致，便于顧客從上而下依次觀賞。

　　3．單元櫥窗陳列。用分格支架將商品分別集中陳列，便于顧客分類(lèi)觀賞，多用于小商品。

　　(二)系統(tǒng)式櫥窗陳列

　　大中型商店櫥窗面積較大，可以按照商品的類(lèi)別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。又可具體分為：

　　1．同質(zhì)同類(lèi)商品櫥窗。同一類(lèi)型同一質(zhì)料制成的商品組合陳列，如各種品牌的冰箱、自行車(chē)櫥窗。

　　2．同質(zhì)不同類(lèi)商品櫥窗。同一質(zhì)料不同類(lèi)別的商品組合陳列。如羊皮鞋、羊皮箱包等組合的羊皮制品櫥窗。

　　3.同類(lèi)不同質(zhì)商品櫥窗。同一類(lèi)別不同原料制成的商品組合陳列。如杏仁蜜、珍珠霜、胎盤(pán)膏組成的化妝品櫥窗。

　　4.不同質(zhì)不同類(lèi)商品櫥窗。把不同類(lèi)別、不同制品卻有相同用途的商品組合陳列櫥窗。如網(wǎng)球、乒乓球、排球、棒球組成的運(yùn)動(dòng)器材櫥窗。

　　(三)專(zhuān)題式櫥窗陳列 

　　專(zhuān)題櫥窗陳列。以一個(gè)廣告專(zhuān)題為中心；圍繞某一特定的事情，組織不同零售店或同一零售店不同類(lèi)型的商品進(jìn)行陳列，向媒體受眾傳輸一個(gè)訴求主題。例如，節(jié)日陳列、綠色食品陳列、絲綢之路陳列等。

　　這種陳列方式多以一個(gè)特定環(huán)境或特定事件為中心，把有關(guān)商品組合陳列在一個(gè)櫥窗。又可分為…

　　1．節(jié)日陳列。以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專(zhuān)題。如中秋節(jié)以各式月餅、黃酒等組成的櫥窗。圣誕節(jié)以圣誕禮品、圣誕老人等組合的櫥窗，既突出商品，又渲染了節(jié)日的氣氛。

　　2．事件陳列。以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合的櫥窗。如大型運(yùn)動(dòng)會(huì)期間的體育用品櫥窗。

　　3。場(chǎng)景陳列。根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。如將有關(guān)旅游用品設(shè)置成一處特定的旅游景點(diǎn)，吸引過(guò)往觀眾的注意力。

　　(四)特寫(xiě)式櫥窗陳列 

　　特寫(xiě)櫥窗陳列。運(yùn)用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一零售店的產(chǎn)品。例如，單一零售店商品特寫(xiě)陳列和商品模型特寫(xiě)陳列等，這類(lèi)陳列適用于新產(chǎn)品、特色商品的廣告宣傳。主要有：

　　1．單一商品特寫(xiě)陳列。在一個(gè)櫥窗內(nèi)只陳列一件商品，以重點(diǎn)推銷(xiāo)該商品，如只陳列一臺(tái)電冰箱或一架鋼琴。

　　2．商品模型特寫(xiě)陳列。即用商品模型代替實(shí)物陳列，多適于體積過(guò)大或過(guò)小的商品，如汽車(chē)模型、香煙模型櫥窗，某些易腐商品也適用于模型特寫(xiě)陳列，如水果、海鮮等。

　　(五)季節(jié)性櫥窗陳列

　　根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買(mǎi)的心理特點(diǎn)，有利于擴(kuò)大銷(xiāo)售。

　　商店的櫥窗多采用封閉式，以便充分利用背景裝飾，管理陳列商品，方便顧客觀賞。櫥窗規(guī)格應(yīng)與商店整體建筑和店面相適應(yīng)。

　　櫥窗底部的高度，一般從離地面80CM—130CM，成人眼睛能看見(jiàn)的高度為好，所以大部分商品可從離地面60CM的地方進(jìn)行陳列。小型商品從100CM以上的高度陳列。電冰箱、洗衣機(jī)、自行車(chē)等大件商品可陳列在離地面5CM高的部位。

　　零售策劃者可根據(jù)零售商店規(guī)模功大小、櫥窗結(jié)構(gòu)、商品的特點(diǎn)、消費(fèi)需求等因素，選擇具體的櫥窗陳列廣告形式。